AI is niet weg te denken. Toch levert het vaak middelmatige teksten of vage ideeën. Dat ligt zelden aan de tool. Het ligt aan de prompt. Wie groeit met AI, leert beter vragen stellen. Met goede prompts bespaar je tijd. Je krijgt scherpere content die past bij je merk. In dit artikel leer je hoe.

Waarom dit telt voor jouw online groei

Zie een prompt als een briefing. Hoe duidelijker je opdracht, hoe beter het resultaat. Dat geldt voor blogs, landingspagina’s en ads. Sterke prompts geven richting. Je krijgt copy die past bij je doelgroep en doel. Dat scheelt uren schaven.

Wat maakt een goede AI-prompt

Een goede prompt is kort maar compleet. Voeg de juiste bouwstenen toe. Dan zet AI gerichte stappen en blijft de toon kloppend met je merk.

De bouwstenen, deel 1

• Doel: wat moet de AI precies opleveren.
• Context: waar gebruik je het voor. Campagne, pagina of funnelfase.
• Doelgroep: voor wie schrijf je. Benoem pijnpunt of behoefte.

De bouwstenen, deel 2

• Toon en merkstem: hoe moet het klinken.
• Formaat: headline, introductie, outline of complete blog.
• Randvoorwaarden: lengte, woorden die wel of niet mogen, CTA.

Kleine verandering, groot verschil. “Schrijf een headline” is te vaag. “Schrijf een gedurfde, voordeelgerichte headline voor een landingspagina. Doelgroep: Gen Z. Merkstem: speels en direct.” levert iets bruikbaars op.

Best practices die altijd werken

1. Wees specifiek over doel en context

Geef richting. Niet “schrijf een blog”. Wel: “Schrijf een blog voor marketingmanagers over de ROI van AI in e-mail. Gebruik data uit Q2. Sluit af met drie praktijkvoorbeelden.” Zo voorkom je generieke uitkomsten.

2. Geef heldere instructies en een format

Zeg wat je verwacht. Bijvoorbeeld: “Vat dit rapport samen in drie alinea’s.” Of: “Maak een LinkedIn-post die natuurlijk klinkt. Maximaal 100 woorden. Eén vraag als afsluiter.” Herhalen mag. Beter duidelijk dan gokken.

3. Benoem doelgroep, toon en stijl

AI kan geen gedachten lezen. Vertel wie je wil raken en hoe. Noem branche, fase in de klantreis en wat je wil dat lezers doen. Dat verhoogt de relevantie.

4. Experimenteer en iterereer

Probeer varianten. Log wat werkt. Sla je beste prompts op. Bouw ze stap voor stap uit. Zo wordt je output steeds consistenter.

Drie handige prompt-templates

RACE: je research-partner

Rol, Actie, Context, Executie. Kort en krachtig.

Voorbeeldprompt: “Acteer als marktonderzoeker. Je taak: analyseer klantreviews. Context: SaaS-tool voor MKB, churn stijgt. Geef een samenvatting met 5 thema’s en 3 verbetermogelijkheden.”

DREAM: je creatieve sparringpartner

Doel, Doelgroep, Stijl, Referenties, Vraag.

Voorbeeldprompt: “Doel: meer demo-aanvragen. Doelgroep: logistiek managers. Stijl: concreet en energiek. Referentie: onze tone of voice. Vraag: bedenk 5 ad-concepten met bijpassende hooks.”

PASTA: repurpose als een pro

Primair asset, Audience, Stijl, Transformatie, Actie.

Voorbeeldprompt: “Hier is het webinar-transcript. Audience: HR-managers. Stijl: to the point. Transformeer naar een checklist. Sluit af met een CTA voor een adviesgesprek.”

Verder verdiepen in AI en content? Lees onze blog over AI-content optimaliseren.

Veelgemaakte fouten en hoe je ze voorkomt

• Te weinig input. Geef platform, doel, doelgroep en gewenste actie.
• Te vaag. Zeg niet “maak het beter”. Noem toon, kernboodschap en keywords.
• Te veel tegelijk. Breek een grote taak op in kleine stappen.

Vergeet ook de check niet. AI is een startpunt. Jij finetunet de tekst. Pas termen aan. Bewaak je merkstem. Voeg bewijs toe. Zo blijft de kwaliteit hoog.

Wanneer AI gebruiken en wanneer je gevoel

AI is top voor

• Ideeën genereren voor campagnes en content.
• Snel een eerste versie schrijven.
• Varianten maken voor A/B-tests.

Jij blijft beter in

• Strategie en prioriteiten bepalen.
• Tekst laten raken met nuance en empathie.
• Keuzes met ethiek en merkimpact.

Direct aan de slag: stappen voor jouw website

1. Maak een prompt-bibliotheek. Start met 5 vaste prompts voor blog, landingspagina, advertentie, social en e-mail.
2. Werk in rondes. Vraag eerst om outline. Dan intro. Dan CTA. Dat geeft meer grip.
3. Meet en verbeter. Koppel je output aan KPI’s. Bewaar winnaars en schaaf verliezers bij.

Beter prompten = sneller resultaat. Je team werkt rustiger. Je website blijft helder en overtuigend. En je content sluit strakker aan op je bezoekers.

Conclusie en call-to-action

AI laat je groeien als jij het goed aanstuurt. Goede prompts maken het verschil. Maak ze concreet. Test varianten. Bewaak je merkstem. Dan wint je website elke week een beetje.

Wil je dit gestructureerd aanpakken met een partner die meedenkt? Bekijk onze diensten. Of plan direct een kennismaking via contact. We bouwen samen aan een website die werkt. Met AI als versneller. Met jouw merk als kompas.